2017年前三季度中国户外广告趋势丨视点

2017.12-11

2017年已接近尾声,纵观前三季度中国户外广告市场,虽然各地政策法规频繁出台,但市场整体向好,发展稳中有升,CODC将从宏观经济、政策法规到行业及品牌趋势、重点媒体等角度对2017年前三季度户外广告趋势进行解读。

 户外广告市场宏观趋势

整体表现-2017年前三个季度稳中有升
2017年前三季度全国户外广告刊例花费累计965亿元,同比增长11%,实际增长7%

2017年前三季度传统户外广告刊例与面积变化
面对拆牌日益严峻的形势下,户外大牌拆牌程度最大,导致价格上涨; 
2017年同期于2016年拆牌率上涨,但是媒体价格下降幅度减缓,传统户外依然受到广告主的认可,对品牌宣传起着举足轻重的作用。
GDP:593,288亿元,同比增长6.9%
CPI:同比增长1.5%;比去年同期回落0.5个百分点
居民人均可支配收入:19,342元,同比增长7.5%

中国经济正在由高速增长阶段转向高质量发展阶段。优化经济结构、转换增长动力尤为重要。预计第四季度经济不会出现较大调整,全年GDP将保持6.8%-7%的增速。

广告主户外广告投放表现

广告主表现-网站、娱乐休闲、服务业三大类领跑前三,TOP15行业投放占比高达89%
网站-门户类、娱乐休闲类、电子商务、旅游类等 
娱乐休闲-如电影、演唱会、旅游景点、旅行社、俱乐部、度假村、酒店等 
服务业-如物流、家政服务、房屋置换、医院等(如58到家、赶紧网等)
软件-APP、游戏软件等 
建筑器材及服务-建材类(门窗、地板、水泥、瓷砖等) 
邮电通讯-手机、移动通信等 
个人用品-珠宝首饰、箱包、腕表、保健用品等

        媒体发展格局

 单一媒体(户外大牌)-媒体大量拆牌导致降幅比例大,并因此造成资源高度稀缺,导致媒体以平均15%-20%的比例逐年涨价,部分黄金资源上涨幅度较大(超过50%)。
 视频媒体(主要以楼宇液晶,部分LED屏)-涨幅原因1:刊例价半年一涨价,涨幅比重在15%左右:。涨幅原因2:新楼盘增加促使点位增加,该类媒体刊例价  高,且折扣力度极大,因此数据上显示位居第一。 
 火车站/地铁媒体增长迅速-主要原因是高铁站及地铁站点位的大量扩建。
 机场媒体-刊例价逐年上涨,且机场内媒体形式不断开发。

       市场区域发展

一级市场表现力
一级市场北京投放领先,广州增长较高
一级市场户外广告投放平稳增长:北京近两年同期领先于上海、广州,继续保持10%同比增长,上海市场整体平缓增长,广州在一级市场中发力,同比增长19%,一级市场整体表现出增长态势,重视户外投放,一线城市在品牌宣传方面结合人群及品牌特性。
二级市场表现力
二级城市花费不同程度增长
二线市场户外广告同期投放不同程度增长:2017年前三季度二线城市武汉、昆明户外广告呈爆发式增长,同比增长43%和20%,深圳、成都在高金额投放情况下继续保持增长态势,二线各城市2017年前三季度与2016年同期均保持在10%及以上的增长。
三级市场表现力
三级城市中宁波高增长凸显
宁波遥遥领先于其它市场,三级市场保持较高增长:三级大部分市场均保持较高增长,宁波在2017年前三季度突飞猛进,达到120%增长率,长沙两年同期均投放在第一位,青岛、济南、苏州、郑州、宁波、长春、石家庄、福州都保持20%以上的高增长,其它三级市场均在10%增长率。
          市场表现

市场表现:三级市场增速最快,广告主越发重视品牌市场下沉投放
从同比增长率看,各市场级别户外广告投放花费呈稳定上升态势
二三级市场同比增长和实际增长均高于一级市场,二三级市场迎来快速发展期



    品牌投放趋势
国内品牌是投放主力军
国内品牌户外广告花费约为734亿元,占户外总花费76%
 投放额TOP10品牌中,电商网站类品牌占据前四
 京东商城”投放额最高,TOP3金额均超15亿元、 
 优信二手车也新增投放数额,投放量仅次于京东商城

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