移动互联网发展迅猛 软件行业广告渐成规模

2018.02-01



 移动互联网已深入到人们日常生活中的各个角落,拿出手机就能完成支付、阅读、游戏等各种活动,随着移动互联网的迅猛发展引诱了各种新应用爆发式地增长,这些新应用使网络中的数据流量增长了几个数量级,带来了数据流量的井喷式增长。

今年更加细化的移动互联网行业,社交、泛娱乐、购物和生活服务等领域发展较快。其中,泛娱乐风口,从直播吹向了短视频。虽然在整个大视频领域里,依然是综合视频占据着头部地位,直播的旺火也经久不灭,但内容更丰富、更多元的短视频,开始登上大视频领域的风云场。今日头条全面布局短视频行业,除原有头条视频升级为西瓜视频外,还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。

随着个性化新闻阅读的崛起,阅读APP软件逐渐增多,现已涵盖了电子书,手机动漫,听书,百科问答等细分应用领域,用户规模稳定在2.7亿左右。在数字阅读APP用户规模上,掌阅和QQ阅读位居前列。

今年移动支付领域的竞争对手逐渐增多,除支付宝和微信这两大支付行家外,银联、各主要银行、京东、苏宁以及其他的互联网公司在内,都已经在移动支付领域发力。银联再度出击,联合40余家商业银行正式推出了银联云闪付二维码产品,与支付宝和财付通抢占“阵地”,竞争力不容小觑。不过,随着竞争逐步进入到白热化的阶段,更多技术会被应用到支付领域中,支付领域将会获得一次新的发展。

随着APP软件的快速发展,广告投放不断升温。中天数据显示,近三年软件行业在一线城市的广告投放呈现逐年19%、41%的快速增长。从月投放走势看,今年5月和7月呈现激增之势,OFO(5月)、快手(7月)、美团(7月)投放规模最大,有力推动5月和7月投放量的快速增长。临近岁末广告投放旺季,APP软件行业广告有望再迎新高。


从细分领域看,生活实用软件在支付宝、淘车、健康猫、拼多多、斗米兼职和美团等品牌的巨额广告投放下,遥遥领先其它品类,霸主地位更加牢固。旅游出行软件(OFO)、社交通讯软件(陌陌、派派)、系统工具软件(花生地铁WiFi)也是今年投放的热点品类,投放量同比翻倍。而影音播放视听软件(一直播、花椒直播)、资讯阅读软件(今日头条、一点资讯、腾讯)的广告投放明显降温,增幅不如同期。



从近三年的前十品牌投放看,APP软件更新迭代速度很快,三年品牌重合度为零。2015年,脉脉、纷享销客、蘑菇街、嘀嗒拼车和丁丁租房等APP软件投放活跃,排名前五。2016年前五大热点品牌均被今日头条、神州专车、转转、腾讯和二更所替代。今日头条掀起了资讯阅读软件在线下投放的热潮。今年占据前五大席位的品牌分别是OFO、花生地铁WiFi、支付宝、二更和陌陌。其中,OFO大规模烧钱广告投放迅速打响了市场知名度,OFO用户增长迅猛,今年5月反超摩拜,在共享单车领域与摩拜位列第一梯队。



从媒体投放看,今年前11月,前十APP品牌主要投放的媒体是楼宇液晶、地铁和地铁电视。每个品牌的投放策略各有侧重。

APP软件行业的快速发展,也将让分众楼宇液晶、地铁两大主流媒体获利,拥有更多的广告客户资源。

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